26 Apr 06 O Marketing depois de amanhã

Li o livro e recomendo pois utiliza uma linguágem fácil (parece que ele está explicando pra minha vó) que fica mais simples de entender as idéias e tecnologias que já estão no mercado e que mudarão o jeito de fazer propaganda

Livro de Ricardo Cavallini fala, sem complicação, sobre a influência da tecnologia no marketing, vislumbrando os próximos 15 anos.

O consumidor mudou, o mercado mudou e, nada mais óbvio: o marketing está mudando. Mas para onde ele está indo? Como a tecnologia vai influenciar a comunicação das marcas? Essas e outras respostas estão no livro O MARKETING DEPOIS DE AMANHÃ (176 páginas, Digerati Books – selo de tecnologia e negócios da Editora Universo dos Livros -, R$ 29,90), do autor Ricardo Cavallini.

A obra traz prefácio de Washington Olivetto, presidente da W/Brasil:
“O Marketing depois de amanhã” é um objeto que fisicamente parece um livro, mas na verdade é uma espécie de tradutor simultâneo de tudo que está acontecendo e mudando no marketing e na comunicação de hoje e de um futuro próximo: amanhã cedo, por exemplo.”

A “orelha” foi escrita por Roberta Raduan, sócia-diretora da Euro RSCG 4D: “O Marketing depois de amanhã” é Ricardo Cavallini organizado em capítulos: um privilégio que só o pessoal da Euro RSCG 4D tinha acesso, mas que agora todo o mercado pode conhecer, desfrutar e se encantar.”

Grandes nomes da publicidade mundial também endossam a obra, como Thiago de Moraes (Brand Guardian – Tequila Londres), Christian Haas (Group Creative Director – Organic São Francisco), Mauro Alencar (Creative Director – AKQA São Francisco) e Fabio Costa (Creative Director – Ogilvy One São Francisco).

SOBRE O LIVRO

Com mais de 18 anos de experiência em comunicação interativa, Cavallini, Diretor de Operações da Euro RSCG 4D, aborda a nova realidade dos profissionais de marketing, impactados pelas novas tecnologias que estão chegando – e até por algumas que estão por vir. Mesmo quando se aprofunda nos temas – entre eles mobile marketing, advergaming, TV digital, privacidade e computação ubíqua -, a linguagem é didática, clara e acessível a todos. “Eu defendo a tese que a criatividade sempre será necessária, por isso o livro também foi feito para criativos com uma linguagem fácil de entender, sem aqueles jargões e siglas esdrúxulas de tecnólogos”, explica Ricardo Cavallini.

Cada capítulo do livro traz vários cases que ilustram os temas. Profundo conhecedor de assuntos relacionados à tecnologia atrelada à comunicação, Cavallini aborda em seu livro assuntos que são fruto de muita pesquisa, com “produtos e tecnologia que já são realidade, mesmo que na forma de protótipos. Tecnologias cujo processo de maturação causará impacto no futuro do marketing como o conhecemos hoje”, escreve o autor na introdução do livro.

Capítulos

1- Presente
O capítulo fala sobre o consumidor moderno, a influência da Internet no marketing, fragmentação da audiência, marketing viral, blogs, podcasts e outras modas.

2 – Privacidade
Aqui o autor aborda a privacidade, assunto cada vez mais importante, e as conseqüências para o consumidor.

3 – TV
O tema abrange novas maneiras de mensurar audiência e seu retorno. Fala também sobre TV digital e DVR, incluindo uma análise sobre legislação e o impacto social no Brasil.

4 – Advergaming
Segue um capítulo específico sobre a utilização de jogos em campanhas de marketing. Falando sobre o mercado, explicando diferenças, mensuração, entre outros.

5 – Mobile
Neste capítulo, o assunto é a nova mídia chamada celular. Novos serviços, como usar o celular como interface no ponto-de-venda, celular como mídia (TV no celular), etc.

6 – Um mundo conectado
Dentro de pouco tempo, não terá mais sentido a separação de virtual e do real. Os nomes assustam, mas estão explicados didaticamente neste capítulo: Internet-0, RFID, lógica paraconsistente e outras tecnologias pouco conhecidas, mas que vão mudar a maneira como o consumidor vai se relacionar com o ambiente em que vive.

7 – Novos displays
Capítulo importante para aqueles que trabalham com PDV e mídia exterior: a evolução do display – holografias, e-paper, entre outras novidades.

8 – Novas formas de pagamento
Micropagamento e outras formas de pagamento via celular ou rede sem fio – que abrirão novas maneiras de vender e se relacionar com o consumidor – são temas desse capítulo.

9 – Computação ubíqua
Para obter melhores resultados em nossas campanhas é necessário fazer a abordagem correta e no momento correto. A computação ubíqua poderá ajudar marketeiros serem mais efetivos em suas ações.

10 – Possibilidades
Desfecho e breve comentário sobre outras tecnologias ainda um pouco distantes da nossa realidade, como nanotecnologia, neuromarketing e computação quântica.

O MARKETING DEPOIS DE AMANHÃ é vendido nas principais livrarias do país.

SOBRE RICARDO CAVALLINI

Diretor de Operações da Euro RSCG 4D, a maior rede de agências de Marketing Services do mundo. É professor do Curso de Extensão de Marketing Direto da ABEMD e já prestou consultoria às maiores agências do Brasil. Com mais de 18 anos de experiência em comunicação interativa, foi sócio-diretor da Organic, CTO da Trans Burti Network, trabalhou na Vetor Zero, Globo.com, DM9 e JWT.

Ficha técnica:

O Marketing depois de amanhã
Autor: Ricardo Cavallini
Editora: Digerati Books
Páginas: 176
Formato: 17 x 24
Papel: Offset
Capa: Cartão 250g com orelhas.
Preço: R$ 29,90
ISBN: 857702022-3

Informações para a imprensa:

Renata Ruffato / Otávio Matias
renata.ruffato@eurorscg.com
otavio.matias@eurorscg.com
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